主播孙杨与泳池渐行渐远：常常带货到清晨，很少再发游水视频

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孙杨及工作室的微博没有了游水和练习的相关内容，取而代之的，是一张张有关直播带货的海报。一天晚上十一点多，孙杨身穿蓝白拼色外套，在镜头前为粉丝介绍化妆品，死后的货台都已熄灯，空无一人。有网友发帖称：“好心酸啊，孙杨这个点竟然还在直播带货，总觉得他应该在泳池和颁奖台上，而不是在乌黑的商场里。”

文 | 谢婵卢妍

修改 | 周维

运营 | 田宝

“绑架式直播”

在直播内卷的当下，想杀出重围并不是一件简单的事，哪怕这个人是从前的奥运冠军孙杨。

体坛一哥现已是曩昔式，现在他的身份是主播孙杨。从本年1月14日的榜首场直播算起，孙杨的主播生计现已挨近两个月时刻，一共播了大约29场，最多的时分，一天乃至会直播3场，但真实被普通人注意到的，只需2月28日晚那场直播。

这是一场备受争议的直播，也极具扮演性。“人数到3w，摘墨镜。”“人数到5w，笑一下。”“人数到8w，坚持浅笑。”“人数到10w，才说话”……孙杨面前的白纸板不断替换，他自己真的没有说话，一开端是垂头憋笑，时而比手势告知观众自己不能说话，接着又冤枉地望向身边的男助理，助理双手在胸前穿插，摆出“不可”的手势回应。还有两位助理睬偶然走到孙杨身边，拿着价格表，指着下面的购物车，暗示咱们下单。

▲ 图 / 网络

争议也是从这一次直播开端涌入的：有人嘲讽，这是一场绑架式直播，从前的奥运冠军，为什么要用如此赤裸、掉价的方法赚钱？也有人表明了解，以为体育明星也是人，直播仅仅他营生的一种手法。

争议也带来了流量，不论怎么，这场直播收入颇丰，从下午五点继续到清晨两点，直播了近9个小时，GMV（商品交易总额）达664.4万元。664.4万，关于一名在抖音具有460万粉丝的网红，现已是不错的数据。蝉妈妈当天的榜单上，排名榜首的“千惠在这里”，GMV是1.06亿，孙杨的成果，能排到17位。

而首秀那一场，孙杨乃至在短时刻内就占有了抖音带货榜首名，5小时卖出了1500万元，当天两场直播，共售出了3289.7万元。近两个月内，他的直播间累计出售额超1亿元，也现已超越了许多专业主播。

▲ 图 / 蝉妈妈截图

仅仅，孙杨的直播一向有一场错位，不管他的带货才能怎么，观众对他的身份总有一种固有等待，就像在盛况空前的直播间，那条点赞量最高的谈论和他的带货才能无关，而是这样说的：人数20万，康复奥运资历。

孙杨还能具有奥运资历吗？

他自己终究一次回应这个问题，现已是2021年，东京奥运会快完毕的时分，他承受了体育主持人刘建宏的采访。他告知刘建宏，自己依然坚持着练习，每天游5000米，一周会去三四次健身房。许多人问询他是否会坚持过“禁赛期”，在2024年的巴黎奥运会上复出，但孙杨没有给出正面答复，只说这是一个困难的挑选。

但现在，回归奥运，好像现已是群众一厢情愿的夸姣幻想，孙杨自己给出了更承认的答案。他自己和工作室的微博，没有了游水和练习的相关内容，取而代之的是一张张直播带货的海报。

要知道，三年前，孙杨初次出现在薇娅直播间时，他对直播带货这件事还一窍不通，乃至表明自己不知道淘宝还会有优惠福利。那时的他还能恶作剧说：“我今后不游水，也来卖东西。”但没想到，这个打趣终究变成了实际。

背面团队

尽管仍是新晋主播，但孙杨的直播间，却现已处处流露出对直播规矩的熟稔。

他挑选的是与三亚海旅免税城协作，出售的产品也主要是世界出名美妆品牌，如雅诗兰黛、赫莲娜、娇兰等，许多产品的价格乃至都在千元以上——在下沉的直播工作，单价如此高，这并不是一个常见战略。

他直播间部分产品的价格，乃至能拿到比头部主播李佳琦直播间还低的价格，例如La Mer海蓝之谜150毫升修护精萃水，双十一李佳琦直播间用了各种优惠之后，折合一瓶945元左右，但孙杨直播间，只需求639元。

直播时，孙杨并没有装备副播，解说产品、砍价等环节都是他自己进行，帮手只担任在旁边打协作。他上手也快。“粉丝们，给杨哥亮灯牌，继续call起来”“杨哥给你们争夺福利”“让你的脸颊像包子相同Q弹紧致”“来，咱们321，上链接”……一系列直播话术，协作着自若的表情和熟练的动作，孙杨显得轻车熟路。有网友点评说：孙杨的卖货熟练程度，都快超越专业主播了。

而在直播中成心引发争议和扮演，也是业界惯用的“潜规矩”。王浪是一家直播运营公司的老板，他对每日人物表明，孙杨的“绑架式直播”，“和女主播在直播间跳舞的战略，本质上是相同的。孙杨自身是名人，经过名人效应和粉丝互动，然后打破流量端口，这太正常了。”在他看来，这种方法是孙杨背面的直播操盘团队战略的一部分，用愈加浅显的话讲，是博眼球的野路子。“或许不是孙杨自己志愿，或许是团队的战略，但无可厚非。”

孙杨的背面，的确有一支团队。每日人物了解到，助力孙杨走上主播这条路的，是一家名叫杭州眺望网络科技的公司（简称“眺望网络”），此前一个月内，直播渠道上有过三亚免税商场直播事例的主播，也都是来自这家公司。眺望网络也向每日人物证明，他们是孙杨现在签约的公司，有专门的工作室担任孙杨的直播业务。

让孙杨成为主播这件事，或许准备已久。上一年，眺望网络董事长谢如栋曾到会孙杨生日宴。年前，孙杨也有过一次直播试水，他参加了一场浙江省的公益助农直播，穿戴一身白色的羽绒服，以公益大使的名义对着镜头不断展现着冬笋、年糕、毛腌鸡等农产品。揭露材料显现，这场直播也是由眺望网络牵线。

对许多人来说，眺望网络或许是一个生疏的姓名，但它曾协助旗下协作演员取得过美丽的直播成果，例如贾乃亮的双十一向播GMV，就超越了1.7亿。现在，眺望网络的协作演员包含贾乃亮、张柏芝、娄艺潇、沈涛、辰亦儒等，也走出过瑜大令郎这样的专业头部主播。公司官网上写着，眺望网络2019年接连五个月成为快手MCN榜首名。

眺望网络CEO谢如栋两年前在承受媒体采访时，从前谈到挑选主播的规范：“首要我觉得吃苦耐劳是必需的。许多人会觉得，镜头前讲4个小时就卖那么多、就赚钱了，其实镜头后支付的东西仍是比较多的。其次是乐意学习，你不是每个东西都懂，就要去学，包含学这个东西为什么卖这个价格，这个产品为什么只卖这个价格。再次是谈锋要能够，谈锋也是依据你对这个东西的了解，假如你十分懂，必定讲得出来。”

对从前的运动员孙杨来说，吃苦耐劳好像并不是一件难事。榜初次直播，他从正午11点开端，一向继续到次日清晨时分，中心只歇息了两个小时，之后四天的直播也坚持着这个节奏和时长，之后渐渐变为下午5点左右开播，一向到挨近清晨才下播。

挑选与眺望网络这样的组织协作，对方还或许会依据孙杨的特色，给他打造人设。王浪介绍说，直播人设一般分两种，一种是运营方自动刻画的，另一种是观众方被迫感受到的。假如运营方有经历，会在短视频里边把主播包装出一个感觉，时刻久了，观众就信了。

从2月28日那场直播来看，眺望看准的，也是孙杨身上的争议性，自他出道后，争议两个字，就一向贯穿于他的运动生计。

▲ 雅加达亚运会领奖台上，孙杨身披国旗盖住了国家队资助商标志。图 / 网络

为何走上直播？

1月14日，直播首秀的前一天，孙杨曾在自己的交际账号上发布了一则视频，和其他随意拍照记载的日常视频不相同，这则视频不管是制造、编排仍是伴奏，都显得精巧许多。

视频里回忆了孙杨曩昔在许多大赛上夺冠的时刻，孙杨自己的声响随之响起：“花24年坚持做一件事是什么样的体会？（跃入泳池的时分）我的耳边只能听到一种声响。”随后话锋一转，“但我的世界不应只需一种声响，30岁要有新的测验。”那则视频一同说到，年前的公益助农直播，让他意识到能够用细小的力气协助更多人。

也是从这一天后，孙杨的短视频渠道上，简直现已看不到有关游水的视频。每日人物约访眺望网络和孙杨工作室的进程中，对方也提出，期望删去有关游水练习的问题。

对孙杨来说，寻觅游水池之外的其他出路，从2020年2月28日这天开端，或许就现已注定了。

这一天，世界体育裁定法庭（CAS）宣告世界反兴奋剂组织（WADA）诉孙杨和世界泳联一案的一审裁定成果，从2020年2月28日开端，孙杨被禁赛8年。孙杨对此表明愤恨和不解，并决议上诉至瑞士联邦最高法院。

▲ 瑞士，孙杨药检听证会开庭。图 / 视觉我国

在此前的2018年9月4日，孙杨被抽中承受飞翔药检的随机查看，但样本瓶被孙杨方面的人砸碎，过后孙杨团队坚持查看进程有多项违规操作。经过绵长的拉扯、听证和上诉之后，2021年6月22日，世界体育裁定法庭宣告，孙杨的8年禁赛减为4年3个月，禁赛期从2020年2月28日开端核算。

2022年3月4日，瑞士联邦最高法院宣告，孙杨因违反反兴奋剂规矩，对禁令的终究上诉以失利告终，禁赛将保持到2024年5月底——这也意味着孙杨无缘2022年杭州亚运会和2024年巴黎奥运会。

体育记者贺晓龙以为，这意味着孙杨的工作生计现已完毕了。这位以批判孙杨而出名的媒体人在交际渠道上表明，上一年7月，国家体育总局审议经过的最新反兴奋剂管理办法中，第七章第三十三条规则，因兴奋剂违规被禁赛一年以上的运动员和辅佐人员，不得以任何身份当选国家队——这简直堵死了孙杨复出的路。

对一名运动员来说，没了竞赛和成功，这种影响力衰退极快，而直播，或许是保持热度的方法之一。对现已直播了近30场的孙杨来说，之后即便是想再回泳池，只怕也不简单。主播并非一个轻松的活，需求投入很多的时刻和精力，并且还需求熬夜，这明显与一个工作运动员的作息时刻相违反。

2月18日清晨，孙杨身穿蓝白拼色外套，在镜头前为粉丝介绍化妆品，死后的货台都已熄灯，空无一人。有网友发帖称：“好心酸啊，孙杨这个点竟然还在直播带货，总觉得他应该在泳池和颁奖台上，而不是在乌黑的商场里。”

强势母亲

一向以来，孙杨的商务都是由他的母亲杨明来操盘，而孙杨直播，也被外界估测为，大约率也脱离不开杨明的决议计划。

杨明曾是浙江省女排队员，生下孙杨之后，她也再没有归于自己的故事，而是把悉数的精力和爱都放在了孙杨身上。孙杨像是杨明的一件著作，她也乐于向外界叙述她是怎么打造这件著作的，她也对孙杨坚持着一种高强度支付的状况：“历来不烧清汤，每顿饭至少四个菜”；虾要剥好独自摆一碗，给孙杨吃下去——成年之后也是如此；孙杨6年级时，还帮他系鞋带，书包历来不必孙杨自己收拾；常常驱车往复76公里从家去省队接送孙杨，大雪气候也是如此，在高速上开38公里只为了给孙杨送一碗汤……

跟着孙杨开端在一些赛事上锋芒毕露，杨明对孙杨日子的介入程度越来越深。练习时分要跟着，竞赛的时分要一同住进运动员酒店。乃至在赛场上，杨明成为那个帮孙杨记圈数的人，孙杨会在竞赛的时分不自觉地看向观众席：“我在竞赛中不喜欢看裁判的牌子，所以就让我妈妈在我游完1000米之后挥舞浮漂提示下我，这样我心里也比较有底。”

这种介入一向延续到成年之后，杨明强势地将孙杨维护起来。孙杨的全部业务，从吃穿用度、交际账号到商业活动，杨明全权做主。

一位触摸过杨明的运动员家族记住，杨明终年出现在队里陪着孙杨练习，她说话总在强势输出自己的逻辑。只需看过杨明在孙杨禁赛听证会上的体现，就会了解她的处事风格——强势、企图操控全部：翻译员全程都在提示她遵循法庭次序，在承认证词环节只需求她答复每一段证词是否实在，但杨明总是顽固地把论题转移到查看人员的资质上，便是不说“是”或许“不是”。

有一个这样的母亲，在许多人眼中，孙杨成为了一个不成熟的“妈宝男”。早年的无证驾驭、师徒反目、雅加达亚运会上穿个人资助服装上领奖台等事情，现已广为流传。在一些真人秀节目上，他更是“本性表演”。在《真实男人汉》里，有一期他的手受伤了，当教官说还有十分钟就完毕练习的时分，孙杨头也不回地走了，班长因而受了罚，孙杨对此却好像无动于衷。节目第二季只进行到一半，孙杨就退出了录制，发了条微博称遭受节目组“一而再再而三”的忽悠。

常年以来，孙杨是被维护起来的。精确来说，孙杨是被过度维护起来的，教练、生意团队一起撑起了这道维护罩，而母亲杨明，则是这道维护屏障的缔造者和掌控者。孙杨的微博，前期是由杨明全权打理。孙杨的采访和代言，更是被杨明一手包办，孙杨很少有独立同外界打交道的时机。

由于孙杨曩昔的一些负面以及母亲的强势参加，孙杨的商业资源并不算好，尽管工作生计里跟二十多个品牌有过协作，但世界大品牌并不多。孙杨的商业价值在里约奥运会前后达到了巅峰，但2020年身陷抗检风云时，手头的协著作牌只剩下7个。与孙杨协作了8年的361度，也很快替换了新的代言人。

对现在的孙杨来说，带货或许是为数不多的出路。所幸的是，孙杨的带货之路算得上顺畅，尽管开播时刻不长，但俨然已是一线主播了。

2月28日的风云，并未减少这位新晋主播的锐气。3月7和8日，又一场购物狂欢节，孙杨践约而至，别离展开了两场主题为“初春女神脸，‘杨’肤正当时”的直播。数据显现，3月7日，开播两小时，孙杨直播间出售量就达到了1万件，“3·8女王节”两天总计出售额679.2万元。

有媒体表明，孙杨这两个月带货，收入或许已超千万等级。仅仅，不知孙杨在直播的空隙，会不会偶然回到泳池？面临从前斗争过的当地，又会作何感触？

▲ 2017世界泳联世锦赛男人200米自由泳颁奖仪式孙杨跳上领奖台。图 / 视觉我国

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