24岁“董明珠接班人”已离任，但格力的途径转型之路仍要走下去

liukang20242个月前 (05-04)最新吃瓜776

从宣告入职格力电器（SZ000651，股价34.59元，市值1948亿元）到官宣离任，孟羽童在格力电器待了近1年10个月。

5月10日，媒体广泛报导，格力电子商务有限公司（以下简称格力电商）旗下“明珠羽童精选”抖音号已更名为“格力明珠精选”，一起该抖音号前期的孟羽童相关短视频内容也“消失”了。10日下午，格力电器相关人士向《每日经济新闻》记者发来回应，现在孟羽童现已脱离格力电器，不在公司任职了，是正常的人员活动。

2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的咱们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠揭露介绍孟羽童时表明要把她培育成“第二个董明珠”，由此引发许多论题评论。这些动作的背面，2021年也是董明珠努力推动格力电器途径转型的一年，孟羽童参加格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，关于格力电器的途径转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的途径转型做得怎么样了？

孟羽童逐渐淡出，曾直言对直播“不是特别感兴趣”

2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲身“上前哨”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，继续推动格力电器途径转型的董明珠在综艺节目上活泼了起来。也正是在《初入职场的咱们》节目中，孟羽童作为格力电器商场部实习生得到了董明珠的欣赏。

2021年9月，孟羽童在个人微博账号上泄漏，她现已正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在到会我国制造业首领峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠揭露介绍孟羽童称，“我期望她能在我身边，把她培育成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童敏捷被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那今后，孟羽童的一举一动也遭到外界很多注重。

孟羽童图片来历：微博@孟羽童Morita

其时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表明，这是董明珠的炒作，意图是亲身孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

格力接下来的动作好像也在印证外界的判别。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频途径注册，该账号认证主体是格力电商。一起，格力电器还紧迫注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场出售额约62万元。尔后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不守时直播带货。

董明珠与孟羽童合照图片来历：微博@孟羽童Morita

上一年1月，董明珠在承受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的论题表明，要勇于喫苦，勇于去应战自己，不服输。“我期望把她（孟羽童）的这种精力培育几年，或许她（孟羽童）有一天真的能接我的方位。”

2022年5月，孟羽童初次被传出“遭辞退”。不过，她自己很快就在个人账号上弄清：良久不更新给我们形成误解，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表明，由于作为董事长秘书，日常还有其他作业需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟我们碰头，但会在暗地陪同我们。

可以说，从2022年下半年开端，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

本年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童一起参加直播。其时，董明珠自动泄漏，孟羽童现已不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己渐渐在这个进程傍边（发现自己）更适宜这个。”

4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的作业日常。在这则视频里，孟羽童说到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的作业，可是看到那个出售额的时分，仍是会十分有成就感。”

4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在适当所以在商场部‘轮岗’”。

格力的途径转型发展怎么？

《每日经济新闻》记者注意到，在格力电器官宣孟羽童离任后，到现在，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也仍是2021年9月她宣告正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我便是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

图片来历：微博@孟羽童Morita截图

入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛注重。到现在，孟羽童小红书账号具有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童经常更新一些与董明珠同框，或在格力电器作业的日常，这些短视频都取得很多注重。

记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就现已有接一些3C产品、护肤品、轿车等商务广告，这些产品与格力没有直接相关。

关于格力来说，孟羽童的参加也为公司的途径转型带来更多热度。作为格力电器推动线上途径建造的重要抓手，格力电商在抖音途径有两个首要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。到现在，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

图片来历：抖音APP截图

上一年12月21日，格力电器还出资5000万元建立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包含个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

关于格力电器的途径转型发展，格力电器在2022年年报中说到，在国内商场，格力电器注重直播等新零售电商方法，经过新媒体途径，以直播带货、社群营销等方法布局新零售途径，并逐渐打造新媒体矩阵，提高在年青集体中的影响力。途径变革取得了阶段性效果，新式日子电器品类凭仗线上途径加快铺开。海外商场方面，活跃采纳“线上、线下”多种方法扩展公司出售途径。格力电器还说到：“依据奥维数据，2022年格力线上比例提高至28.9%。”

但格力电器历年年报并未具体泄漏线上线下的出售占比，也没有发表格力电商的成绩。

记者还注意到，依据“格力数科电商”微信大众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭仗格力品牌背书，产品与物流系统支撑，供给新媒体训练、内容运营、直播带货、人才运送及专业辅导，引入优质的MCN组织，孵化培育企业数字化转型，敞开格力产业带直播＋短视频带货的“新零售形式”。

4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营发动。而在这之前，孟羽童自己还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

每日经济新闻

告发/反应