罗永浩缺席、半小时场观仅破万，交个朋友“最惨白首播”：压力给到了视频号？
与在“大本营”抖音以外的其他渠道的初次露脸不同，4月23日17时，交个朋友直播间在视频号的首播上，罗永浩罕见地没有出面。
也不同于在其他渠道首播的热烈现象，交个朋友此次在视频号上的首播冷清得乃至称得上“惨白”。
《每日经济新闻》记者注意到，该场直播开播半小时后，场观才1.1万人。而在上一年5月末的京东首播，罗永浩开播仅5分钟，场观就飙升到234万。第三方渠道新视数据显现，交个朋友视频号该场首播预估销售额为124.67万元，而交个朋友在京东首播当天的销售额打破了1.5亿元。
4月23日，记者从交个朋友方面独家了解到，此次首播是交个朋友应视频号方面约请开播，现在交个朋友内部组建了7～8人的团队进行视频号渠道的直播测验。
图片来历：视频号截图
在本年3月末的财报电话会上，交个朋友高管也曾泄漏，本年交个朋友将在视频号、小红书等新渠道上进行探究测验。
从首播数据看，交个朋友的开播并没有在视频号的大池子里激起太多水花，这终究是因为罗永浩的缺席，仍是视频号直播带货才能缺少？
罗永浩缺席，交个朋友迎来“最惨白首播”
交个朋友又交上了新朋友。4月23日17时，罗永浩的直播间老搭档朱萧木和交个朋友旗下主播莫茜现身视频号首播的现场。
《每日经济新闻》记者观察到，交个朋友在视频号首播当日上架了包含生鲜生果、3C产品、酒类、日用品等多个品类的约69件产品。
除了没有卫星、公寓这样博人眼球的“噱头式”直播产品，交个朋友这次在新渠道上的布局和以往有一个显着差异——要害的流量IP罗永浩没来坐镇。要知道，罗永浩一向是交个朋友在开疆拓土中的旗号性存在。
在曩昔的一年里，交个朋友现已完成了在抖音、京东、淘宝三大渠道的布局，具有超越30个矩阵直播间。
关于此次罗永浩的缺席，交个朋友对《每日经济新闻》记者表明，现在交个朋友内部组建了7～8人的团队来支撑这次直播，“这次仅仅对视频号直播的一次探究，不是正式的运营”，“咱们会持续探究微信视频号的玩法”。
事实上，交个朋友在淘宝、京东首播前都有建立专门的独立团队。上一年6月，在京东首秀后，交个朋友副总裁、北京事业部总经理张雅珺曾向《每日经济新闻》记者介绍，彼时京东直播事务团队已有近100人，“跟抖音（直播事务）是差不多规划的团队”。
从多项直播数据来看，和其他渠道首播类似的优惠力度也没能补偿上老罗的缺席以及人力投入的“缺少”。
首播当日，《每日经济新闻》记者注意到，在开播半小时后，场观才到1.1万人，开播1小时后，场观仅超2万人。新视数据显现，这场近6个小时的直播总场观只要9.33万人。
而在上一年5月末的京东首播，罗永浩刚开播5分钟，场观就飙升到了234万；在淘宝首播当晚，罗永浩淘宝直播间累计观看人数达2600万，粉丝增加了110万。
相应的是，新视数据显现，视频号首播预估销售额为124.67万。这与其淘宝首秀的2.1亿元GMV（第三方渠道新腕预算）和京东首秀的超1.5亿元GMV都相去甚远。
关于交个朋友视频号首秀的平平体现，百联咨询创始人庄帅向《每日经济新闻》记者剖析称，视频号是依托微信交际生态开展起来的，一方面交个朋友现在在微信并没有特别深沉的私域用户堆集；另一方面交个朋友旗下的各大主播在视频号和微信也没有过多的账号运营和短视频内容运营，“在没有太好的运营根底、官方引荐、广告投进和公关造势的情况下，呈现这样的结果是必定的”。
罗永浩仍是视频号，首秀惨白谁之“锅”？
交个朋友这次的新朋友，正是腾讯口中喊了几年的“全鹅厂的期望”。
腾讯2023年二季报指出，Q2视频号总用户运用时长同比简直翻倍，且初次发布了视频号广告收入。陈述期内，视频号带来了约30亿元的广告收入，是2022年7月份信息流广告推出后到达的新台阶，反响了视频号广告的微弱需求。
在最新财报中，视频号呈现在了腾讯对2023全年成绩回忆和展望的榜首句，“2023年，咱们在多个产品和服务上取得了打破，视频号的总用户运用商场翻番，广告AI模型的改善明显提升了精准投进的作用，国际商场游戏在游戏收入的占比到达30%的新高。”
视频号的成长性有许多数据可以佐证。在本年1月的微信揭露课上，视频号相关负责人泄漏，2023年视频号带货规划同比大幅增加，2023年的GMV挨近2022年的3倍，订单数量增加超244%。
此外，2023年，视频号品牌GMV占比到达了15%，品牌GMV增加超226%，品牌数量增加超281%。视频号中破千万的品牌店肆数量也增加了超860%。
就连腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾在本年初的公司年会上也盛赞视频号“不负众望”，并称“本年要全力开展视频号直播电商，电商和广告是相得益彰的”。
和淘宝、抖音、快手等在直播电商范畴体现杰出的选手比较，视频号现在缺少可以“出圈”的头部直播达人。但交个朋友方面向《每日经济新闻》记者表明，这次直播也是应视频号团队约请。不难看出，视频号大概率也想学京东那样，让其他渠道的头部主播来为自己引流“开路”。
对此，互联网剖析师张书乐在承受《每日经济新闻》记者采访时表明，作为和抖音、淘宝等相同具有巨大用户群的渠道，视频号邀约头部主播，一来是看到头部主播跨渠道分发的需求，二来也是期望经过此举来补偿和其他渠道在内容上的距离，只要这样，视频号后续才能在根底内容附近的前提下，去开展和孵化专属自己渠道的特征主播，构成差异化。
“现在视频号从微信大众号上平移来的达人和信息传达特点都在泛文娱化的直播带货上存在场景代入难题，”他以为视频号现在还处于直播生态建设的“试错阶段”，“没有出圈的达人呈现，视频号需求逐渐战胜和找到自己渠道差异化的直播带货定位”。
庄帅也表明，假如要将直播电商事务开展起来，视频号需求更多有着丰厚直播带货经历的专业MCN组织及其主播参加进来，构成愈加完好完善的直播电商系统。
他指出，视频号本身在电商范畴还有许多需求进步的当地，例如用户的点评系统、清晰的渠道规矩和扶持方针等，但毕竟视频号具有微信高达13亿月活用户的交际生态这一中心优势，其在直播电商事务上仍是很有开展前景的。
交个朋友视频号的直播预告显现，从4月26日至29日每天均有一场直播组织，其间29日仍是和明星关凌的协作专场。这条探究之路最终会走向何处，信任视频号和交个朋友都在等待一个答案。
每日经济新闻
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