爱马仕因特朗普关税进步美国手袋和围巾价格
关键
爱马仕奢华品手袋、围巾和其他产品在美国的价格将从 5 月 1 日起上涨。
该公司在周四的分析师电话会议上标明，将寻求 “彻底抵消” 美国总统唐纳德・特朗普全面征收 10% 关税的影响 —— 现在还不包含欧盟或许面对的 20% 关税。
本周早些时候，爱马仕逾越法国竞争对手路威酩轩集团（LVMH），成为全球市值最大的奢华品公司。
法国奢华品集团爱马仕的财政主管周四标明，为了抵消唐纳德・特朗普总统关税的影响，爱马仕将从 5 月初开端进步其在美国的产品价格。
爱马仕本周早些时候逾越竞争对手路威酩轩集团，成为全球市值最大的奢华品公司。该公司以其柏金包和凯莉包以及价格数百美元的五颜六色围巾而出名。其他产品包含珠宝、手表、鞋子、香水和化妆品。
爱马仕担任财政的履行副总裁埃里克・杜・哈尔古埃在周四公司发布第一季度成绩后的分析师电话会议上标明：“咱们将施行的价格上涨仅针对美国，因为这是为了抵消仅适用于美国商场的关税，所以其他区域不会提价。”
爱马仕标明，价格将从 5 月 1 日起上涨，旨在 “彻底抵消” 白宫 4 月初征收的 10% 遍及关税的影响，而不是欧盟或许面对的 20% 关税，除非欧盟能在特朗普给予的 90 天缓期内达到新协议。
跟着关税影响的闪现，估计美国顾客将不得不应对从电子产品、服装到轿车和房子等一系列产品价格上涨的问题。
爱马仕出售添加放缓
在其第一季度成绩中，爱马仕陈述称在美洲区域的出售额添加了 11%，该区域出售额在今年前三个月占其出售总收入的近 17%。
德意志银行分析师在一份陈述中标明，按固定汇率核算，第一季度总收入添加了 7%，略低于遍及预期的 8% 至 9% 的添加幅度。这也标明其添加速度较 2024 年第四季度的 17.6% 有所放缓。
德意志银行分析师标明，虽然如此，成绩依然 “微弱”，出售疲软首要受手表和香水出售的影响，而花旗银行将其描绘为 “一个不错的成果”。
依据对伦敦证券买卖所集团数据的核算，爱马仕股价在周四早盘买卖中下跌了 1.3%，市值降至 2445 亿欧元（2782 亿美元）—— 略低于路威酩轩集团的 2457 亿欧元。
路威酩轩集团由法国亿万富翁阿尔诺宗族操控，十年前曾企图收买爱马仕但未成功。虽然市值适当，但爱马仕的年营收还不到事务广泛的路威酩轩集团的五分之一，路威酩轩集团旗下具有路易威登和迪奥等奢华品牌、酩悦轩尼诗酒业、美国珠宝商蒂芙尼和美妆连锁店丝芙兰。
路威酩轩集团周二陈述称，第一季度出售额意外下降，其占主导地位的时髦和皮革制品部分出售额呈现下滑。
分析师猜测，因为奢华品职业有才能将添加的进口成本转嫁给高消费客户，因而该职业受关税的影响将比其他零售商小。但是，因为全球经济添加放缓或经济衰退忧虑导致顾客开销遍及削减，他们将面对严重阻力。
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爱马仕财务总监Eric du Halgouet称，爱马仕将从5月1日起进步一切事务线在美国的销价格格，以彻底抵消新关税的影响。他解说说，由于美国政府对大多数国家和区域暂停施行关税方针90天，但10%的“最低基准关税”依然有用，这对欧洲出口美国的产品造成了不小的冲击。而爱马仕作为议价才能较强、可代替性较弱的品牌，挑选将关税担负转嫁给美国客户，成为了一种自但是然的挑选。
但是，提价的决议关于爱马仕来说也并非没有危险。一方面，这或许会影响到美国商场的销量和顾客购买力；另一方面，在全球经济不确定性添加的布景下，奢侈品职业的添加现已呈现了放缓的痕迹。从爱马仕发布的2025年第一季度财报来看，尽管该集团收入到达41.29亿欧元，同比添加9%，但添加幅度现已大幅放缓，比较于2024年全年同比添加15%和第一季度上涨17%的成绩，明显有所差劲。
此外，从区域商场来看，爱马仕在亚洲商场（不含日本）的添加仅为1.2%，这也反映了全球经济不确定性对奢侈品商场的影响。尽管如此，爱马仕在全球其他区域的体现依然稳健，尤其是在日本、法国本乡、欧洲其他区域以及美洲商场，都完成了两位数的添加。
值得一提的是，此前爱马仕曾一度逾越LVMH成为全球市值最高的奢侈品公司。但是，跟着全球经济形势的改变和奢侈品职业的竞赛加重，这一位置能否坚持依然存在不确定性。事实上，LVMH集团也面临着相似的关税压力和商场需求放缓的应战。在成绩电话会上，LVMH高层也表明将考虑提价以应对美国的关税。
晨星分析师Jelena Sokolova表明：“就本年而言，状况或许会先恶化，然后才会好转。人们处在这种不确定的环境中，或许会推延购物，由于他们不知道明天会产生什么。”汇丰控股的Erwan Rambourg表明：“顾客购买奢侈品并非由于他们赋有，而是由于他们对未来充满信心。”德意志银行以为，股市的兜售，或许会推延奢侈品需求的复苏。数据显现，高盛的奢侈品股指数本年下降了12%，有望创下2018年以来最糟糕的年度体现。
爱马仕此次在美国商场的全线提价，或许仅仅一个开端。跟着关税方针的不确定性继续存在，未来或许会有更多的奢侈品品牌面临相似的窘境。而关于顾客来说，这或许意味着购买奢侈品的本钱将进一步添加。而关于整个职业来说，怎么在当时的国际贸易环境下寻觅新的添加点，将是一切奢侈品品牌需求面临的问题。
本文源自：金融界
作者：归林
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